วิเคราะห์ “สื่อ” เครื่องมือพลิกเกมของ “พรรคก้าวไกล” | ขยายข่าว กับ กาย สวิตต์

487 ครั้ง

16 พ.ค. 2566

แชร์ข่าวไปที่

เช้านี้ที่หมอชิต - ชัยชนะของพรรคก้าวไกล แม้จะยังไม่เป็นทางการ แต่สะท้อนทิศทางการเลือกตั้ง 2566 ที่มองเห็นมติของประชาชนที่ต้องการความเปลี่ยนแปลงอย่างเด่นชัด แต่คำถามสำคัญคือ เหตุใดพรรคก้าวไกลจึงประสบผลสำเร็จมากเกินความคาดหมายของผลโพลต่าง ๆ นับเท่าตัว

จำนวน 152 ที่นั่งในสภา ทั้งระบบเขตและบัญชีรายชื่อ ที่พรรคก้าวไกลได้รับจากคะแนนเสียงของประชาชน สูงเกินกว่าตัวเลขที่โพลสำนักต่าง ๆ เคยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ ที่ต่างรายงานคล้ายกันว่า น่าจะต่ำกว่า 100 บวกกับต้องฝ่ายุทธศาสตร์แลนด์สไลด์ของพรรคเพื่อไทย น่าจะเป็นเรื่องยากที่พรรคก้าวไกลจะก้าวถึงจุดหมายพรรคคะแนนนำอันดับ 1 บนตารางคะแนน และมีสิทธิ์ฟอร์มรัฐบาลใหม่เหมือนเช่นตอนนี้

คำถามคือ อะไรทำให้พรรคก้าวไกลประสบความสำเร็จ ในช่วงระยะเวลาอันสั้น 1 เดือน หากนับแต่วันที่เผยแพร่พระราชกฤษฎีกาจัดการเลือกตั้งใหม่

รองศาสตราจารย์ ดร.วิไลวรรณ จงวิไลเกษม อาจารย์ประจำคณะวารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ถอดรื้อชัยชนะจนมองเห็นบันได 3 ขั้นของก้าวไกลคือ 1.ยุทธศาสตร์ชัด 2.กลยุทธ์ชัด 3.สื่อสารชัด ซึ่งกลยุทธ์ขั้นต้นคือการสื่อสารโดยตัวบุคคลจากพรรค การจัดวางแกนนำซึ่งมีจุดแข็งด้านการสื่อสารที่มีความแตกต่างกัน คือกลยุทธ์สำคัญลำดับแรก

ลำดับต่อมา คือการรู้จักใช้สื่อเพื่อสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ การใช้สื่อใหม่อย่างเชี่ยวชาญ ตรงเป้าหมาย ดึงดูดความสนใจของนิวโหวตเตอร์ในแพล็ตฟอร์มที่คนกลุ่มนี้ใช้งาน เช่น ทวิตเตอร์ TikTok สร้างความรู้สึกถึงพลังอำนาจของตัวเอง ในการสื่อสารของกลุ่มผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งกลุ่มใหญ่ในสังคมได้

การทะลุทะลวงโซเชียลมีเดีย ผ่านการกำหนดชุดคำที่สร้างพลังความรู้สึกร่วมอยู่เป็นระยะ ทำให้เกิดปรากฎการณ์ทางการเมืองอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน เกิดกลุ่มด้อม หรือแม้แต่คำว่า ติ่งส้ม มากกว่าคำว่า แฟนคลับ ภายในกลุ่มเพื่อน ภายในครอบครัว กับคนทุกเพศวัย และขยายฐานไปเรื่อย ๆ นี่เป็นสิ่งที่พรรคการเมืองอื่นทำได้ไม่เท่าก้าวไกล

นักวิชาการด้านสื่อสารมวลชน มองว่าการสร้างเครือข่ายของตัวเองในกลุ่มคนรุ่นใหม่ การสื่อสารอย่างชัดเจน กระชับ สร้างสรรค์ เกิดการผลิตซ้ำชุดคำที่ถูกกำหนดขึ้นมากมาย ไม่ว่าจะเป็นคำว่าอนาคต ความฝัน สิ่งนี้มีผลต่อทุกคะแนนของพรรคก้าวไกล

ทุกสิ่งจึงไม่มีความบังเอิญ แต่ล้วนเป็นกลยุทธ์การสื่อสาร จนสร้างผลสำเร็จให้พรรคก้าวไกล

เกาะติดทุกความเคลื่อนไหว เลือกตั้ง 66 #วาระคนไทย ได้ที่ www.ch7.com/election2566

ช่องทางโซเชียลมีเดีย

Facebook : www.facebook.com/Ch7HDNews

Twitter : www.twitter.com/Ch7HD

IG : www.instagram.com/ch7hd_news

TikTok : www.tiktok.com/ch7hd_news

Youtube : www.bit.ly/youtubech7hd

พบกับรายการ “เช้านี้ที่หมอชิต” ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 05.50-7.30 น. ทางช่อง 7HD กด 35